每逢电商搞促销,一个段子就会在朋友圈流传:各位男士请注意,购物节当天,一定要打开老婆的支付软件和网银,连续三次输入错误密码再去上班。有趣的段子背后,其实折射出女性消费能力的恐怖。

往深处挖,便是她经济的悄然崛起。

QuestMobile数据显示,过去一年来,女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%,截至今年1月,女性用户月活规模达6.08亿,同比增长1.9%,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%,同比增长了2.2%。

她经济愈加火热,成为品牌们不得不关注的对象。

事实也是如此, 三八节期间,济南高新区多家化妆品生产企业依托高新区的生物医药产业链优势,大力开展直播电商促销活动,形成化妆品直播电商产业的一股强大力量。

她经济的蔚然起势

永远都不要低估一个人变美的决心。

当女性走上舞台,自主性越来越强,收入越来越高,地位也越来越重要,围绕女性消费需求形成的她经济,成为许多行业必争的焦点。

强大的消费引导力之下,对于实体商业经营者而言,针对女性视角和需求的市场开发成为必修课。

三八节作为一个女性专属的节日,如今成为电商平台们争相角逐的焦点。与双12相比,三八节更具有针对性和情感共鸣,也更容易引发消费者的购物欲望。

瑷尔博士负责人表示说:我们充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,进一步提升济南市化妆品品牌影响力,共同蓄力打造化妆品特色产业链,促进线上线下消费融合,三八节期间零售额接近9000万。

据了解,瑷尔博士作为国内首个定位于微生态护肤的国产品牌,从基础研究、应用研究再到产品开发,逐步形成了自己的微生态护肤研究路径。

小神生物科技(山东)有限公司神秘博士品牌总经理徐上表示:咱们消费者的需求有了升级,我们就重点培养了销售团队、直播团队,包括我们主播本身的专业知识和技能,不仅仅是在于促销、氛围的延伸,主要是在专业性和功效领域的一些知识普及。

据统计,高新区三八节化妆品网络零售额超2.5亿元——线上购物的火爆,又一次让人们看到了电商的潜力。

顶端发力国货品牌

其实这并不是她经济初次在高新展现出这样的盛况。

2023年,高新区美妆产业实现网零额超153亿,占全市美妆比重的78%,对于济南电商产业的发展起到了积极的推动作用。

近年来,一大批美妆企业扎堆入驻高新区,带来了大批高端品牌,这也为高新区她经济的兴盛提供了原始基础。

值得一提的是,在大众的观念里,本土美妆行业的市场份额要低于许多国际品牌——毕竟本土品牌建立时间相对短,相比之下品牌力的提升还需要一定的时间,需要品牌和持续投入和消费者的持续支持来追赶。而高新区不少美妆企业都以经营国货为主,其中更不乏山东的本土企业,诸如华熙、福瑞达、半亩花田、神秘博士、朵拉朵尚等美妆品牌,高新区国货品牌销量数据的不断提升自然引人振奋。

不过,仅仅依靠企业的品牌效应,想要真正挖掘出其消费潜力还是远远不够的,也需要来自政府的引导与扶持。

近年来,济南高新区组织各类美妆国货品牌开展一系列线上促销、人才培训、政策对接等活动,实现资源有效对接,以大力发展直播经济为突破口,以营造发展环境为主线,积极构建电商直播发展生态,形成涵盖上游核心透明质酸的生物医药企业、中游美妆护肤的研发制造龙头企业,下游品牌电商零售企业的美妆产业链布局。

以现在的眼光来看,高新区的布局与规划无疑是极为成功的,吃到了发展甜头的城市也会将这一发展势头延续下去。

下一步,高新区将继续塑造高新优品,依托特色优势产业,深化政策引导,优化电商直播产业发展环境,繁荣产业生态,打造全省化妆品电商产业带,引领新国货品牌消费升级。

城市时尚升级之路

一座城市的她经济,并不仅仅体现在电商数据,也不意味着单纯是卖漂亮衣服和化妆品的地方,其背后代表的是高新区的时尚消费一步步升级。

一般而言,时尚是城市政治、经济、社会、人文发展到一定历史阶段的必然结果,也是衡量城市最耀眼的魅力曲线,亦是社会中坚力量追逐的价值砝码——时尚并不孤立于城市发展之间,而是与城市的能级与形态息息相关。

而她经济,就是一座城市经济发达、文化繁荣的重要象征。高新区提出的生活态度是,培育一种城市气质,形成一种时代风尚。

换言之,越高新,越时尚。

近年来,高新区的城市综合体崛起,购物中心的时尚指数也不断进阶,高新区的城市面貌得以更新,市民生活不断升级,变得更加精致,我们由此也能看到一座城市发展新经济培育新动能的决心。

今年年初,高新区提出在生活方式上,要坚持餐、购、娱一体,文、体、旅融合,打造一批更具年轻态、时尚味、烟火气的商圈、街区、节会,让年轻人留在高新、乐在高新。

在这种逻辑思考下,她经济之于高新区的意义,不仅在于多了一个标签,其背后折射的是城市时尚消费的升级之路。