冲过终点线的何杰先是振臂高呼，随后在镜头之外的地方亲吻了无锡马拉松的赛道。

2小时06分57秒！3月24日，何杰在无锡马拉松的赛道上再次刷新全国纪录，也让中国马拉松进入了“206时代”。

这是时隔四个月，中国马拉松全国纪录再次被刷新。按照中国田协联合特步设置的“国人竞速”激励计划，何杰将获得112万元奖金。

“这个成绩不是我一个人的，是我们一群人一起创造的。”赛后的何杰不止一次聊起“时代”的主题。

从一年左右时间三次改写全国纪录，到如今进入“206时代”，中国马拉松加速的秘密，在特步手里。

三刷纪录

创造全国纪录后的何杰，在他的战靴特步160X3.0 PRO上签了名，他上一次破纪录签名，也是特步160X系列冠军版跑鞋。

那是一年前的3月19日，何杰在无锡马拉松跑出了2小时7分30秒，一口气将全国纪录提升了45秒，也让中国马拉松进入“207时代”。

彼时的何杰把头埋在教练肖丽的肩上，情不自禁地哭出了声，肖丽则不停拍着他的后背鼓励道：“我真为你骄傲。”

一年后角色反转，走进混采区的肖丽抱住何杰泪眼婆娑，而他却满面笑容地说道：“我说过不会让你失望，你放心。”

早在四个月前，何杰便有这份信心。

当时，杨绍辉在福冈马拉松打破了何杰的全国纪录，录制祝贺视频时，何杰便预告“属于中国的‘206时代’不远了”，如今梦想成真。

为了这一目标，过去这个冬天，何杰随队前往肯尼亚进行为期70天的特训，月跑量超过1000公里。

寥寥数语没能展现出备战的艰苦，但赛后的何杰底气十足：“其实我今天的目标就是冲着纪录来的，我就是想要让中国马拉松进入‘206时代’。”

有趣的是，冲过终点线的何杰并没有迅速离开赛道，而是等待杨绍辉冲线的时刻，虽然后者2小时07分26秒没能打破自己的PB，但正是两个人的相互竞争，才让中国马拉松进入“206时代”。

同时，2024无锡马拉松共有3423人“破三”（3小时内完赛），这也创造了国内单场赛事“破三”的新高。

何杰赛后感慨：“我们这一代中国田径人，都会朝着自己的目标努力。今年全国400米和800米的全国纪录都被打破了，看到他们打破纪录，我也想把中国人的气质展现出来。”

时代印记

时代，是何杰提及的高频主题。

2018年，何杰在教练的建议下改项到马拉松。彼时，中国马拉松的整体成绩并不出色，中国男女马拉松的最好成绩都是2010年之前创造的。2018年中国马拉松男子最好成绩，甚至比东京奥运会的达标线还慢4分多钟。

中国田径并非缺乏天赋，而是缺少系统性的支持。幸运的是，何杰成为时代改变的亲历者。

2019年，名为“国人竞速 全民畅跑”战略发布会上，中国田协联合特步推出了“国人竞速”奖项，无论男女运动员，只要打破全国纪录，就可以得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。

三年过后，特步累计发放现金和装备超过1000万元，何杰和杨绍辉先后三次打破尘封16年的中国马拉松纪录。

奖金只是中国马拉松进入新时代的一个标签，背后是更加系统的支持。

2023年打破尘封16年的全国马拉松纪录后，何杰透露过一个有关跑鞋的故事：“无锡赛（打破全国纪录）后特步把这双鞋要去了，说要做陈列使用。其实我有点舍不得，一起去了那么多地方，穿了至少3000公里。我当时想商量商量，看能不能留下一只。”

何杰所说的这双160X PRO跑鞋，是基于特步X-Lab世界级跑步实验室中15000份国人脚型数据，2000份精英跑者测试报告，设计出针对中国人脚型和发力习惯的定制产品。何杰在2021年征战全运会时上脚，随后的三年时间里，他穿着同一双跑鞋征战大小赛事无数。

马拉松赛场，“买脚”是一件再正常不过的事情，但像何杰这样推崇一款产品，甚至三年都穿同一双跑鞋并不多见。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，由于中国长久以来在世界马拉松赛场上的成绩差距，让国际品牌跑鞋无心专门针对中国市场研发顶级产品，因此2018年以前中国马拉松跑者一直缺少合适的跑鞋。

奖金的设立和装备的加持，让中国马拉松从单点突破进入集体狂奔。特步给出的一组数据：自2019年中国田协和特步共同发起“国人竞速 全民畅跑”战略后，特步先后帮助83位中国运动员赢下了370个马拉松冠军。

以本周为例，除了无锡战场，特步还在重庆、武汉助力创造新的赛会纪录。特步集团旗下新品牌索康尼则在上海包揽了男子组和女子组的冠亚军席位。

马拉松教练肖丽更是感慨：“我最深的体会是，‘国人竞速’的激励，促使一波又一波运动员前赴后继地涌现出来。”

换句话说，中国马拉松的突飞猛进，是国产品牌深耕路跑的时代印记。

路跑江湖

至于为何深耕路跑板块，答案写在特步的发展履历里。

早在路跑赛事尚未形成规模的2007年，特步就已经开始赞助马拉松赛事。这一举动，除了让特步成为中国最早布局路跑领域的品牌外，也让企业刻下了跑步的基因。

2012年，特步成立了如今中国最大的品牌跑团“特跑族”，通过举办跑步活动，跑者聚会的方式，传递跑步文化；2015年，特步提出“回归运动”的口号。在丁水波“长期主义”理念的影响下，跑步成为了特步集团倾注心力最大的领域，也让特步拥有了属于自己的路跑江湖。

咨询机构沙利文的数据显示，2023年中国马拉松跑鞋穿着率，特步位居第一。跑步专业媒体98跑的数据显示，特步连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强跑鞋穿着率榜首。

除此之外，“特跑族”吸纳会员超200万人，并设立了67家跑步俱乐部专门用来服务跑者，每年组织超过2000场跑步活动。

跑者对于品牌的认可，体现在特步集团的财报当中。

据财报显示，2023年特步集团实现营收人民币143.46亿元，增长10.9%，创下历史新高。盈利能力方面，集团全年毛利率达到42.2%，集团经营溢利增长7.9%至人民币15.80亿元。普通股股权持有人应占溢利增长11.8%达人民币10.30亿元，同样创下历史新高。

此外，专业运动板块表现强劲，大幅上涨98.9%至人民币7.96亿元，占本集团总收入的5.5%，索康尼成为首个实现盈利的新品牌。

值得一提的是，国产品牌并购海外品牌时，往往更看重其业务的互补属性，比如成为安踏“现金奶牛”的FILA，主打的是其潮流属性。

相比之下，特步收购路跑领域颇具影响力的索康尼，再次佐证了特步想要打造中国第一跑步品牌的决心——相比把战场全面铺开，特步集团更希望把跑步领域的护城河扎得更牢。而业务高速发展的索康尼，也有望成为特步的下一个FILA。

这也是为何当人们提到如今的特步，脑海中总会出现“中国跑步第一股”的概念。

过去一年，中国路跑赛事正在逐渐回暖。据《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国路跑赛事总参赛规模达到605.19万人次，其中认证赛事总参赛规模为418.42万人次，与2019年最高峰时的423.909万人次基本持平。

当中国路跑赛事回到峰值，也意味着特步拥有越来越多的潜能。